苹果向左 华为向右


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新iphone的“不涨价”策略似乎奏效了。

9月13日,新iphone11系列产品开始在天猫、京东和苏宁提前购买。各种电子商务平台发布的数据显示,与去年的iphone xr相比,Tmall上市首日的iphone11销量增长了335%。

该手机在360buy.com平台上的预售销售额也同比增长了480%。此外,iphone11pro系列在上市后5分钟内售罄。

在过去一年左右的时间里,由于2018年中国手机销量下降,苹果的手机出货量一直在下降。相反,华为和小米等国内手机品牌正以超过30%的同比增长率迎头赶上。为了夺回失去的市场,苹果首席执行官库克(Cook)对许多苹果手机采取了降价策略,市场认为这也与新iphone采用更具成本效益的定价策略有关。

9月15日,业内多名人士向《时代周刊》记者分析,新iphone在上述电子商务平台上的销售数据比较方法需要讨论。然而,总的来说,尽管新手机仍然缺乏明显的创新,但这种预购比去年要好。

9月16日,天丰国际分析师七国明将iphone11系列出货量从之前的6570万台上调至7075万台,认为iphone产业链预计将在今年第四季度稳步增长。

然而,这并不意味着苹果将迎来危机缓解的转折点:苹果的新手机不在5g战场上,而华为的mate30带5g基带将于本月推出。这无疑使华为在推出5g方面处于有利地位,5g被认为是苹果手机的强大挑战者。

得益于苹果新手机的提前购买表现,苹果概念股在9月16日开盘后大幅上涨,晶体光电飙升8%,徐欢电子、大足激光和兰斯科技飙升逾5%。收盘时,苹果指数上涨2.04%,其中30只相关概念股上涨,8只相关概念股下跌,2只概念股横盘交易。

另一方面,即将推出新产品的华为概念股在资本市场表现强劲。截至9月16日市场收盘时,华为概念指数平均上涨1.44%,相关概念股上涨74支,下跌28支,持平4支。其中,澄迈科技领先增长10.01%,泰晶科技和联合光电均增长10.0%。

随着华为在全球市场销量的上升,与苹果的战斗已经悄然开始。

预先购买iphone更好

9月11日,苹果股价回升至1万亿美元市值后,继续受到高盛(Goldman Sachs)目标价格下调的影响。在接下来的两个交易日里,价格持续下跌。上周五下跌1.94%,市值蒸发196亿美元(约合人民币1300亿元),目前市值总额为9885亿美元。

然而,从预先购买国内电子商务平台来看,苹果在国内市场表现良好。9月16日,《时代周刊》记者从几个电子商务平台获得数据,显示iphone11系列新产品在所有主要平台上都提前售罄。

其中,360buy.com发布的数据显示,截至9月15日,iphone11系列拥有超过1600万感兴趣的用户,三部iphone的预订总数超过100万,第一个订单在1秒内完成,iphone11pro系列在5分钟内售完。

天猫发布的数据显示,在发布当晚(9月13日晚上8点),新款iphone在一分钟内售出数十亿部,iphone11pro数次被抢走深绿色,苹果官方旗舰店一夜之间补充了四次。

分析师郭明认为,第一个周末iphone11系列新产品的预购优于此前预期,但他也指出,由于时间节点的不同,上述电子商务公司将iphone11的预购与iphonexr进行比较是毫无意义的,而苹果官方网站提供的交付时间的变化可以更好地反映预购需求。

电子商务平台预购的第一批iphone11将于9月20日开始发货。时代周刊记者发现,截至9月16日,京东商城的自营店铺中,iphone11的绿色机型缺货,其他机型可以立即订购。在天猫苹果的官方旗舰店,iphone11pro和iphone11pro的深绿色和银色配色交付时间为32天,而经典款的交付时间为13天。

不同的颜色有不同的交货时间。郭明指出,这是由于深绿色手机玻璃后盖生产问题造成的差异。然而,据第一手机研究所所长孙燕标称,这也可能与苹果手机产业链中的股票状况有关。

孙燕标告诉《时代周刊》记者,他从产业链企业获得的信息显示,iphone11等今年作为“最后4g”产品的新产品库存不多。

5g战场计划

新iphone的销量无疑将承担阻止苹果手机出货量下降的重要任务。这意味着新iphone周末的预购性能能否持续也将极其重要。这不仅仅关系到苹果能否挽回失去的市场份额。

更重要的是,新iphone将是苹果与华为等5g安卓手机竞争的重要起点。

事实上,早在9月6日,华为消费者首席执行官于成东就在ifa2019全球大会上宣布,华为与麒麟990的mate30系列将于9月19日在德国慕尼黑全球发布。这将是一部5g手机。

此前,华为mate20x(5g)、中兴轴突10pro5g和vivo iqoo pro5g都是已经在中国上市的5g手机。此外,三星note105g、vivo nex5g、小米9s、vivo x系列等大量5g手机也将陆续在中国上市。5g已经成为高端手机的标准配置。

最近,idc的报告预测,5g将率先惠及安卓,因为安卓手机将先于苹果推出5g智能手机。由于缺乏5g产品,预计今年iphone销量将下降15%。到2023年,安卓将占据5g智能手机市场的87.4%,而苹果ios的份额仅占12.6%。

尽管华为mate30系列的价格尚未透露,但市场认为,华为mate305g版(也定价在中高端)将直接与苹果iphone11竞争,后者的起价为5499元。

对位法分析研究主管阎占梦(Yan Zhanmeng)告诉《泰晤士周刊》,苹果明年上半年的销售将面临更大的挑战,新iphone销售速度的明显加快意在避免华为等%5g手机的市场趋势。

“接下来,苹果可能会在今年下半年通过折价和降价策略促进智能手机销售,从而弥补明年第一季度和第二季度销售的明显下降。”他说。

关于5g战场的缺失,苹果首席执行官库克(Cook)在接受媒体采访时强调,苹果尚未推出5g手机的原因是“5g目前仍有点超前”。库克表示,经过调查,苹果发现整个市场在基础设施和芯片方面还不够成熟,不足以支持高质量产品的推出。

《时代周刊》记者就5g手机目前的商业体验采访了华为终端,但没有得到相应的回复。阎占梦认为,尽管华为具有先发优势,但由于苹果和华为系统不同、固有的消费者用户不同,华为mate305g上市将对苹果新手机销量产生影响,但影响可能不会那么大。

然而,不管影响如何,苹果和华为之间的战斗是不可避免的。根据ihs markit最近发布的一份报告,苹果在今年第二季度的出货量已被oppo超越,仅次于华为,降至全球第四。

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资料来源:时代财经

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